活动助推人气,黄金周旅游高潮迭起

http://www.mipang.com时间:2010-11-11  来源:米胖旅游网  点击:2890

    在刚刚结束的国庆黄金周,平乐古镇虽然秋雨连绵,但是由于好戏连台,使景区人气依然火爆,共计接待游客数30.23万人次,实现旅游收入3400余万元,与去年同期相比分别增长12% 和16%,实现了“安全、秩序、质量和效益”四统一目标。

一、活动助推人气

(一)“丝路花雨”古镇文化旅游节开幕式暨乐善街水景街区开街引水仪式。10月1日10时许,平乐古镇举行了以“丝路花雨”为主题的首届中国四川)古镇文化旅游节平乐分会场开幕式暨乐善街开街引水仪式,以世界最长竹龙为核心的平乐古镇民俗大巡游,揭开平乐古镇国庆旅游的精彩序幕。该活动先后在四川日报、成都商报等主流媒体进行报道,使平乐古镇成为社会关注的焦点。

 (二)“情系白沫江”放生会。10月1日11时,在白沫江放生台举行了 “情系白沫江,保护母亲河”主题放生会活动,在 景区负责人发出了“保护母亲河”的倡议后,私企老板主动赞助1万元进行的放生活动,让数千尾鱼重新回到了大自然,善举激发了广大游客和居民百姓的爱护环境的意识,纷纷参与到放生队伍中来,形成一道感人的风景。

(三)“古典PK时尚”,爱心与美丽同行。国庆当晚,2007国际小姐暨西模中国邛崃特别赛区总决赛颁奖综艺晚会在平乐白沫江学校隆重举行,四川电视台主持并进行全程录播。著名变脸大师彭登怀、藏红美少女组合、“中江表姐”、康永等众多明星同台登场,精彩连连。晚会中途组织的“爱心与美丽同行”慈善捐款更是掀起晚会高潮,无论是小娃娃还是蹬三轮车的老大爷,无论是观众还是演员,都排起了长队捐款,短短十多分钟便捐款9000多元,款项将全部捐献给平乐福利院。虽然晚会期间一直下着雨,但数千观众的热情丝毫不减,亲友团的助威声,观众的喝彩声,将古镇的雨夜演绎得热闹非凡。

(四)“天府的记忆”水上音乐会。为丰富游客夜间生活,景区每天晚上在白沫江推出了“天府的记忆”水上音乐会,幺妹、阿哥在水上唱起了山歌,对起了情歌。很多游客即兴互动起来,争相在竹筏上高歌。游客唱完歌曲,还会获赠一只精美河灯。一时间,古镇放生台演绎了一场浪漫的“水中卡拉OK”,将游客情绪推向了高潮。

(五)“秋天的童话”摄影大赛。秋雨初歇,平乐秋天提前到来,长满萍水洲的狗尾草绽放出紫色的花朵,一下子成为游客摄影留念的好风光。景区顺势推出了“秋天的童话”摄影比赛,使这里成了游客摄影的天堂,家用数码相机和专业单反相机组成的“长枪短炮”,成为了古镇一道亮丽的风景线。


二、景区亮点纷呈

(一)孔明灯许愿经济萌芽。为实现古镇文化特色向旅游优势转变,黄金周前夕,平乐着手开发孔明灯许愿经济,对孔明灯进行了改良,丰富了孔明灯的样式和色彩,根据游客的喜好增添了许愿的内涵,同时推出了孔明灯文化展示长廊和孔明灯专卖店。节日期间,孔明灯深受广大游客喜爱,同期销量增加10倍以上,曾一度脱销,一位从云南丽江古城来的游客一下子买走60盏孔明灯.

(二)酒吧街成游客新宠。在新打造的酒吧一条街,刚开业的三间酒吧独具创意,装饰古典而又不乏时尚个性元素,凭窗可凝望水乡古镇,给游客一种时光倒流的感觉,已成为游客们最宠爱的场所。不仅如此,酒吧的别致装饰,成为摄影爱好者和游客留影的最爱。

(三)客源结构逐步优化。 一是游客客源依然以成都市区为主,共接待成都市区游客19万余人次,省内游客主要来自绵阳德阳乐山眉山雅安自贡泸州游客等地区,共计接待人数8万余人次,国内省外游客以贵州重庆游客为主;共接待3万多人次,境外游客出现在黄金周,以欧洲游客为主,共接待200多人次;二是游客仍然以散客为主,由旅行社中转过来的游客较往年有所增加,共接待旅行社17家,团队92个,旅行社带团1433人次。

(四)综合整治效果明显。黄金周前,为切实保障景区的综合环境得到改善,景区管理局联合相关部门进行了检查,并针对商家进行培训,对不符合经营要求的下达了整改通知,对少数商家进行了停业整顿。为保障黄金周期间的交通、游览秩序,给游客旅游带来便利,景区和派出所制定交通组织方案,并组织人员到位,实现了景区交通顺畅。在游览区域内,同样对各区段进行了人员的安排,尤其是水上人家及沿河一带,进行了重点监控,配备了救生员、巡逻员等,防止游客及居民意外事故的发生。节日期间,平乐镇政府和景区管理局全体干部职工坚持上班,开展黄金周工作,物价、旅游等部门同志也放弃了休息时间,战斗在景区一线,确保了景区安全有序。

(五)创A成果初步展示。景区通过创建国家AAAA级旅游景区,在硬件设施完善方面取得了长足的进步。客运站、生态停车场、景区主入口(乐善街)、天工应物风情园等的建设完善,使景区的游览空间和容量较过去有了很大提高;在接待容量上,古镇新增加的客栈及部分扩容的住宿场所,使景区整体接待量有所提高,目前景区共计拥有大小床位6300余个,较5月黄金周增长近10%。同时,景区旅游经营单位管理和服务进一步规范,实现无宰客、无投诉的目标。

(六)媒体关注。节前,策划组织了黄金周系列活动,并针对省内主要市场进行了宣传,在四川电视台、成都电视台,以及《华西都市报》、《成都商报》等各大报纸媒体、平面宣传平台、网络宣传平台进行了黄金周古镇主要节目活动的宣传;黄金周期间,针对报纸媒体新闻稿,进行了精心组稿策划,各大主流媒体争相报道。10月5日四川电视台记者在平乐古镇跟踪采访了一整天,深度报道平乐人气。

三、黄金周的启示

(一)发展许愿经济。孔明灯是千百年来的古老质朴的民俗,也是平乐古镇非物质文化遗产的重要组成部分,要确保孔明灯这一民间手工艺得到传承,并对其进行保护,需要市场来进行激活,才能得以延续发展。此次黄金周起着手打造孔明灯许愿经济,对孔明灯进行了改良,并根据游客的喜好来进行选择,是对孔明灯许愿的一种尝试,找到其与市场接轨的结合点和切入点。下一步,可以孔明灯为突破口,挖掘金华山、观音院和千年古榕树的祈富内涵,开发平乐许愿经济。

(二)开发水上音乐PARTY。节日期间,景区为营造夜游氛围推出的“天府的记忆”水上音乐会引来众多游客的参与。景区将顺应市场需求,开展以竹筏唱歌为主要内容的参与体验性娱乐活动,打造水上卡拉OK品牌,同时带动河灯、孔明灯许愿和品茶、夜啤消费,丰富游客夜间活动。

(三)加快打造酒吧一条街。古镇新涌现的几家酒吧成为了黄金周的一个亮点,但是平乐古镇的酒吧氛围还需要进一步营造,酒吧市场还需要进一步培育,酒吧数量还需要进一步增加。

(四)加大景区联动力度。黄金周期间,平乐古镇周边景点相对较冷,需要进一步加强古镇核心区和周边景点的联动,不能只有古镇核心区一枝独秀,要逐步形成到平乐顺便到花楸(或者芦沟、金华山)的联动效果。同时,也要主动加强与天台山、临邛古城的对接,实现景区互动,促进邛崃大旅游发展。对于加快打部门联动还需加强,部门职能需要真正延伸。

(五)精心策划旅游活动。活动的策划,给平乐古镇黄金周增加了参与元素,同时也丰富了古镇旅游的内容,为古镇宣传奠定了基础。古镇通过活动展现了资源,展现了游客看不到的平乐的深厚文化内涵,对于提高景区品味,吸引游客并留住游客,起到了助推作用。

(六)进一步加大宣传营销力度。国庆节前后,平乐与媒体进行广泛联系,精心策划新闻稿,特别是应邀到成都2台接受现场专访,吸引了游客的眼球。但是古镇的客源市场仍然以成都为主,团队游比重仍然较小,还需要进一步加强与旅行社联系,大力加强到成都乃至省外市场的促销。

(七)进一步落实环境综合整治。黄金周期间,平乐古镇秩序井然,无重大投诉。游客满意度较高,行业投诉较少,行业秩序明显好转。但是,仍然存在深层次的问题,如无证经营现象较严重,无证停车场乱收费,卫生不达达标餐馆仍在经营,客运车乱停放拉客,等等,还需要职能部门真正把职能延伸到景区,开展联合执法,使综合整治收到实效。